展廳設計在發(fā)展中受益的五種方式

作為營(yíng)銷(xiāo)人員，展廳設計公司有時(shí)會(huì )與周?chē)氖澜绺艚^。但是，當我們將頭探出護墻時(shí)，我們可以從他人身上學(xué)到什么，這令人驚訝。我一直對其他人如何處理他們的工作很感興趣，最近與朋友的幾次談話(huà)讓我看到了工程師、IT 顧問(wèn)和醫生處理他們職業(yè)的方式。與工程或會(huì )計等專(zhuān)業(yè)服務(wù)不同，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)并沒(méi)有同樣重視持續專(zhuān)業(yè)發(fā)展 (CPD) 和特許經(jīng)營(yíng)。展廳設計公司從事特許營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)超過(guò) 10 年，但從來(lái)沒(méi)有人問(wèn)過(guò)我這個(gè)問(wèn)題，包括同事、招聘經(jīng)理或代理機構。雖然經(jīng)驗和才能至關(guān)重要，但我也相信擁有強大的、最新的知識和理解也很重要，這樣我們就可以自信地練習我們的營(yíng)銷(xiāo)技巧。特許營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì ) (CIM)在宣傳 CPD 的好處方面做得非常出色，作為會(huì )員，我將繼續宣傳受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓、技能嫻熟的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的好處。然而，我仍然相信還有工作要做，因此我們越是實(shí)踐我們所宣揚的，我們對整個(gè)職業(yè)的標準就越高。

什么是 CPD？

根據特許營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )，持續專(zhuān)業(yè)發(fā)展可以定義為：“在整個(gè)工作生涯中推動(dòng)負責任的實(shí)踐所需的專(zhuān)業(yè)知識、技能和個(gè)人素質(zhì)的主動(dòng)維護和擴展?！?/span>我認為看看其他人如何定義 CPD 也很有幫助。這是工程技術(shù)學(xué)會(huì ) (IET) 的定義：“CPD 是您跟上當前實(shí)踐的方式；展廳設計公司促使您提高技能并進(jìn)入新角色，并幫助您在整個(gè)工作生涯中保持就業(yè)?！?/span>這兩個(gè)定義相似，但提供的視角略有不同。以下是一些讓我印象深刻的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)：主動(dòng)維護、推動(dòng)負責任的實(shí)踐、技能和個(gè)人素質(zhì)、跟上當前的實(shí)踐、晉升新角色。很明顯，CPD 是雙贏(yíng)的，通過(guò)提高標準和技能使個(gè)人和更廣泛的專(zhuān)業(yè)社區受益。

為什么持續學(xué)習在營(yíng)銷(xiāo)中很重要？

營(yíng)銷(xiāo)世界正在快速發(fā)展。傳統渠道和數字渠道的融合、對數據的日益關(guān)注以及人工智能的出現只是當今營(yíng)銷(xiāo)人員必須應對的一些不同因素。去年來(lái)自 DMA 數據與營(yíng)銷(xiāo)研究所的2019 年商業(yè)技能普查報告要求營(yíng)銷(xiāo)人員確定其組織面臨的技能和挑戰。今天，以及它們在未來(lái)的重要性。在當今競爭日益激烈的商業(yè)環(huán)境中，該報告只是品牌期望營(yíng)銷(xiāo)人員具備的各種技能的一個(gè)例子：為了跟上步伐并取得成功，營(yíng)銷(xiāo)人員不僅需要關(guān)注提高展廳設計公司當前的技能，還需要關(guān)注互補和未來(lái)的技能。例如，一名優(yōu)秀的品牌經(jīng)理在對品牌戰略、創(chuàng )意和媒體有扎實(shí)的把握的同時(shí)，他們還需要對數據和數字有扎實(shí)的理解來(lái)連接點(diǎn)。

持續專(zhuān)業(yè)發(fā)展的五個(gè)主要好處

我已經(jīng)在上面概述了我認為 CPD 對營(yíng)銷(xiāo)人員很重要的一些原因。但是具體的好處是什么呢？第一個(gè)也是最明顯的好處是，通過(guò)不斷發(fā)展您的知識，您將提高您的營(yíng)銷(xiāo)技巧和能力。無(wú)論是通過(guò)在職培訓、外部培訓課程、指南還是會(huì )議，每多花一個(gè)小時(shí)的學(xué)習時(shí)間都會(huì )使您成為更好的營(yíng)銷(xiāo)人員。開(kāi)發(fā)核心技能和互補技能的營(yíng)銷(xiāo)人員將對營(yíng)銷(xiāo)組合有更全面的了解，根據我的經(jīng)驗，這會(huì )帶來(lái)更高的信心，尤其是在與不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的同事和客戶(hù)互動(dòng)時(shí)。從我職業(yè)生涯的早期階段開(kāi)始，展廳設計公司就遵循 T 型營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)發(fā)展方法。雖然這個(gè)模型還有其他替代方案，但我發(fā)現它很有用，因為它可以防止我在思考中變得過(guò)于短視，并在我的工作中采取更通用的方法：

開(kāi)辟職業(yè)機會(huì )

致力于持續學(xué)習和發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)人員將為自己提供更好的進(jìn)步機會(huì )，無(wú)論是在他們當前的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域還是其他領(lǐng)域。CPD 可以為您提供“優(yōu)勢”，并在擔任不同角色時(shí)從競爭中脫穎而出。還值得注意的是持續專(zhuān)業(yè)發(fā)展的財務(wù)收益。從研究CPD標準局發(fā)現，任何人都希望得到提升，或想專(zhuān)注于不同的區域，展示了他們學(xué)習的靈活性可以使一個(gè)實(shí)質(zhì)性的區別。實(shí)際上，這意味著(zhù) CPD 有助于實(shí)現更高的薪水。好奇心是我們都熟悉的一種特質(zhì)，尤其是那些有小孩的人。當我們年輕的時(shí)候，我們天生對周?chē)氖澜绯錆M(mǎn)好奇，將注意力分散到很遠很遠的地方。隨著(zhù)我們年齡的增長(cháng)和對更具體事物的關(guān)注，這種情況會(huì )減少。研究表明，好奇心對組織的績(jì)效至關(guān)重要，因此是我們作為營(yíng)銷(xiāo)人員應該培養的品質(zhì)。雖然 CPD 可以專(zhuān)注于一組狹窄的技能，但它也可以用來(lái)激勵我們在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內外進(jìn)行更廣泛的審視。

增強同理心和理解力

與上述許多點(diǎn)密切相關(guān)，CPD 還可以幫助促進(jìn)跨不同團隊和學(xué)科的同理心、理解和協(xié)作。當我開(kāi)始我的職業(yè)生涯時(shí)，我專(zhuān)注于當時(shí)被稱(chēng)為“贏(yíng)得的媒體”，即 SEO、社交媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)的組合。然而，我很快意識到，為了取得成功，展廳設計公司必須發(fā)展我的公關(guān)知識（這樣我才能與媒體關(guān)系團隊合作，為內容生成鏈接）、付費媒體（為社交內容產(chǎn)生更大的影響）和設計（以支持創(chuàng )建有趣、有價(jià)值的內容）。在這些領(lǐng)域積累我的知識不僅增強了我自己的技能，而且使我能夠與同事進(jìn)行更多信息豐富、富有成效的討論，從而促進(jìn)更大的協(xié)作和更好的結果。實(shí)踐和促進(jìn)持續專(zhuān)業(yè)發(fā)展 (CPD) 的職業(yè)有助于培養知識淵博、技能熟練和自信的勞動(dòng)力。營(yíng)銷(xiāo)也不例外，營(yíng)銷(xiāo)人員必須確保他們擁有最新的知識和技能，以跟上我們不斷經(jīng)歷的變化步伐，這一點(diǎn)很重要。CPD 的許多好處對雇員和雇主都有好處。從提高技能和能力到增強好奇心和信心，致力于持續學(xué)習和發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士將有助于推動(dòng)他們的職業(yè)發(fā)展，同時(shí)通過(guò)更好的結果和成果提高企業(yè)的底線(xiàn)。