無(wú)論您是準備推銷(xiāo)提案、準備面試還是制定全面的 SEO 策略，關(guān)鍵字研究都能讓您清楚地了解人們真正在網(wǎng)上搜索什么。這是一項簡(jiǎn)單但基本的任務(wù)，可作為任何小型或復雜項目的基礎。有效的關(guān)鍵字研究消除了猜測，并根據真實(shí)用戶(hù)行為提供了一定程度的客觀(guān)性。我經(jīng)常遇到要求使用某些單詞或短語(yǔ)的請求，因為它們看起來(lái)正確或與特定的品牌定位完全一致。但是，當珠海展廳設計創(chuàng )建要在搜索中顯示的內容時(shí)，我們必須反映客戶(hù)的語(yǔ)言。隨著(zhù)搜索引擎的發(fā)展，關(guān)鍵字研究也在發(fā)展。雖然網(wǎng)上有很多很棒的指南和文章，但有些可能非常詳細和復雜，所以我想概述一個(gè)簡(jiǎn)單、直接的三步過(guò)程，概述關(guān)鍵字研究的核心要素。對于每個(gè)階段，我都針對充分利用該過(guò)程所需的工具、技術(shù)和人員提出了建議。頭腦風(fēng)暴主題目標：頭腦風(fēng)暴并捕捉最初的想法和主題、工具：會(huì )議室；白板; 頭腦風(fēng)暴工具、人員：數字同事；數字代理；客戶(hù)和高級利益相關(guān)者（例如 MD/首席執行官、營(yíng)銷(xiāo)主管）第一步是從不同利益相關(guān)者的角度捕捉表達您的品牌的想法和主題?？紤]您的產(chǎn)品和/或服務(wù)屬于哪種類(lèi)型的“桶”。除了您銷(xiāo)售的產(chǎn)品之外，珠海展廳設計還想宣傳什么并以之出名，例如使命宣言或慈善事業(yè)？在這個(gè)早期階段，我經(jīng)常發(fā)現遠離計算機并親自與人會(huì )面以捕捉他們的想法很有用。這里的首要任務(wù)是集思廣益，而不是擔心特定的關(guān)鍵字或短語(yǔ) - 一旦我們對關(guān)鍵字“領(lǐng)土”有了更多的了解，這將在以后出現。在頭腦風(fēng)暴階段，您會(huì )很自然地發(fā)現不同的單詞和短語(yǔ)是如何按主題和角色進(jìn)行分組的。完成最初的頭腦風(fēng)暴后，將想法合理化為大約五到十個(gè)主題的易于管理的列表。這些將是您進(jìn)入下一階段的目標主題，珠海展廳設計將在其中生成一長(cháng)串潛在關(guān)鍵字。真正酷的自行車(chē)公司，這可能包括：自行車(chē)、自行車(chē)服、自行車(chē)部件、自行車(chē)保養、自行車(chē)配件、生成關(guān)鍵字、目標：建立所有相關(guān)關(guān)鍵字的主列表

工具： Excel；免費搜索工具（Google Keyword Planner、KeywordTool.io）；付費搜索工具（Moz、SEMRush）人員：數字同事；數字代理，下一步是收集人們用來(lái)在線(xiàn)發(fā)現您的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的單詞和短語(yǔ)。上一階段的主題摘要將用作更詳細研究關(guān)鍵字的起點(diǎn)。選擇您的工具包，在此階段，您將需要使用兩個(gè)或三個(gè)關(guān)鍵字研究工具。付費工具通常提供更多細節和搜索量準確性，但根據您的預算，也有一些非常有用的免費工具。我傾向于根據項目使用各種不同的工具，但它們通常是以下各項的組合：莫茲（付費）、SEMRush（付費）、優(yōu)步建議（免費）、KeywordTool.io（免費）、Google 關(guān)鍵字規劃師（免費）用于構建營(yíng)銷(xiāo)策略的工具和模板正在尋找工具和模板來(lái)規劃、管理和優(yōu)化您的營(yíng)銷(xiāo)策略？今天的營(yíng)銷(xiāo)必須是全渠道的，這意味著(zhù)將關(guān)鍵字研究的見(jiàn)解應用于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

珠海展廳設計的 RACE 框架使營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導者能夠簡(jiǎn)化和整合他們的營(yíng)銷(xiāo)主題和信息。通過(guò) RACE，您可以通過(guò)客戶(hù)的視角查看您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，了解他們從發(fā)現到重復購買(mǎi)和宣傳的整個(gè)過(guò)程。如下所示，關(guān)鍵字研究可以在整個(gè)旅程中增加價(jià)值，并計劃營(yíng)銷(xiāo)信息。使用 RACE 框架規劃、管理和優(yōu)化您的付費、自有、贏(yíng)取媒體和數字體驗。如果您想為您的全渠道客戶(hù)生命周期尋找新機會(huì )，確定珠海展廳設計的優(yōu)勢和劣勢，并優(yōu)先考慮高價(jià)值客戶(hù)旅程，那么 RACE 框架適合您。預訂免費的 1-2-1 咨詢(xún)電話(huà)，在 RACE 的背景下討論您的營(yíng)銷(xiāo)策略，并從專(zhuān)家那里獲得下一步的、無(wú)義務(wù)的戰略建議。