展廳設計的廣告營(yíng)銷(xiāo)力度

在吉列和耐克的爭議之后，是否有可能展示您的品牌對社會(huì )和政治問(wèn)題的態(tài)度而不會(huì )引起強烈反對？消費者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，珠海展廳設計現在比以往任何時(shí)候都更加意識到珠海展廳設計正在購買(mǎi)的東西和我們購買(mǎi)的品牌。超過(guò)一半的英國人認為品牌對社會(huì )負有責任，他們不能再僅僅依靠提供優(yōu)質(zhì)或廉價(jià)的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶(hù)。品牌越來(lái)越需要在他們的營(yíng)銷(xiāo)策略中展示他們對社會(huì )的態(tài)度，但在不引起爭議和破壞受眾購買(mǎi)習慣的現狀下，這是否容易做到？2019 年初，公司已經(jīng)因為解決社會(huì )問(wèn)題的好壞原因登上了頭條——通常是同一家公司。例如，Greggs 利用趨勢舉辦了一場(chǎng)公共關(guān)系大師班。1 月 1 日，當大多數人開(kāi)始健康運動(dòng)并希望改變他們的飲食習慣時(shí)， Veganuary 背面的素食香腸卷公告看到其追隨者數量猛增，與過(guò)去一年的其他人相比，Greggs 的負面影響只是滄海一粟。值得注意的是剃須刀品牌吉列，它制作了一個(gè)廣告，解決了有毒的陽(yáng)剛之氣文化以及它如何對男性造成巨大傷害。將其著(zhù)名的口號從“男人能做到的最好的”改為“男人能做到的最好”，珠海展廳設計的廣告提供了該品牌對每個(gè)人都在談?wù)摰哪行陨鐣?huì )問(wèn)題的看法。

當它首次發(fā)布時(shí)，人們積極關(guān)注該品牌及其引發(fā)對話(huà)的努力，但幾天后，情況發(fā)生了變化，人們開(kāi)始發(fā)現新信息中的缺陷。提示社交渠道上的強烈反對，人們表示吉列將所有男性都歸為同一個(gè)負面類(lèi)別。此后，僅在 YouTube 上就有超過(guò) 2900 萬(wàn)人觀(guān)看了該廣告，但它也是視頻共享網(wǎng)站上最不受歡迎的視頻之一，成為全球頭條新聞。目前，已有超過(guò)一百萬(wàn)人不喜歡它。#BoycottGillette 標簽很快就流行起來(lái)，一些人聲稱(chēng)這個(gè)品牌對他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)“死”了，還有許多人拍著(zhù)自己把吉列剃須刀裝箱的照片。品牌不應該告訴人們如何表現。然而，愛(ài)德曼的一份報告發(fā)現，近三分之二的的消費者希望公司在社會(huì )問(wèn)題上表明立場(chǎng)，而過(guò)去兩年“我也是”時(shí)代在所有行業(yè)中占據了主導地位，吉列加入對話(huà)不是一件好事嗎？該廣告引起了批評和贊揚，吉列甚至承諾在未來(lái)三年內每年向非營(yíng)利組織捐贈 100 萬(wàn)美元。但廣告必須反映當今時(shí)代的社會(huì )，隨著(zhù)“信仰驅動(dòng)的買(mǎi)家”的興起，珠海展廳設計可以根據品牌的立場(chǎng)改變他們的購買(mǎi)行為?？纯春Ｑ笫澜?，它在紀錄片《黑魚(yú)》上映后引起了巨大的反響。這對公司的聲譽(yù)產(chǎn)生了令人印象深刻的負面影響，第二季度凈收入下降了 84%。

那么，這對吉列來(lái)說(shuō)是件壞事嗎？簡(jiǎn)而言之 - 不。如果珠海展廳設計的意圖是好的并且品牌的曝光率很高，那么分裂一個(gè)國家也許并不是一件壞事。它對其銷(xiāo)售感到滿(mǎn)意， 只需看看在從 YouGov 獲得的統計數據中發(fā)布廣告后該品牌的口碑如何飆升。