使用基于身份的定位來(lái)提高數字廣告活動(dòng)相關(guān)性的分步方法，數字廣告向營(yíng)銷(xiāo)人員承諾的巨大優(yōu)勢之一是能夠更準確地定位受眾并提供個(gè)性化的內容和創(chuàng )意。雖然電視、廣告牌、印刷品和廣播可以大規模覆蓋大眾，但深圳展廳裝修設計高度針對性的數字廣告為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了提高相關(guān)性和準確性的機會(huì )，這是其他媒體無(wú)法比擬的。盡管數字廣告一直具有一定程度的定位和個(gè)性化，但基于身份的定位的引入將其提升到了一個(gè)新的水平?；谏矸莸亩ㄎ滑F在已被世界上許多最大的廣告公司采用，在包括 Facebook、谷歌、亞馬遜和 Twitter 在內的一系列渠道上開(kāi)辟了新的機會(huì )。

基于身份的定位的優(yōu)勢

好的廣告總是從明確的目標開(kāi)始。對于希望建立大眾影響力和頻率以提高知名度的品牌來(lái)說(shuō)，廣播媒體是一個(gè)非常有效的渠道。然而，對于希望推動(dòng)品牌考慮和購買(mǎi)的品牌而言，數字化可以發(fā)揮非常重要的作用?；谏矸莸亩ㄎ?，也稱(chēng)為自定義受眾 (Facebook)、定制受眾 (Twitter)、客戶(hù)匹配 (Google)或廣告商受眾 (Amazon)，使廣告商能夠在不同渠道中向其現有客戶(hù)投放激光定向廣告。如果這些客戶(hù)被確定為更有可能購買(mǎi)，那么您可以更有效地利用深圳展廳裝修設計的廣告支出并最大限度地提高投資回報率。接觸現有客戶(hù)的機會(huì )意味著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)人員可以針對相關(guān)性進(jìn)行優(yōu)化，并更準確地了解他們的目標受眾。這有助于減少浪費，并意味著(zhù)可以更準確地個(gè)性化內容和消息?；谏矸莸亩ㄎ贿€允許營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng )建相似的受眾；與現有客戶(hù)具有相似行為和特征的新受眾。從最初的現有客戶(hù)集的基礎上，營(yíng)銷(xiāo)人員現在有機會(huì )進(jìn)一步擴展他們的自定義受眾列表并大規模實(shí)現相關(guān)性。

將基于身份的定位付諸實(shí)踐

為了描述基于身份的定位在實(shí)踐中的工作原理，深圳展廳裝修設計將使用 Facebook 的自定義受眾作為一個(gè)工作示例。雖然每個(gè)平臺的主張之間存在差異，但它們的工作原理大致相同，并且許多步驟和原則可以適用于每個(gè)平臺。準備深圳展廳裝修設計的觀(guān)眾名單，Facebook 擁有超過(guò) 15 億日活躍用戶(hù)。擁有如此龐大的受眾群體，除非您是一個(gè)以建立知名度為目標的大品牌，否則謹慎地投放廣告以吸引可能對您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)。第一步是準備你的觀(guān)眾名單。Facebook 自定義受眾有許多選項，但是，這篇文章的主題與“客戶(hù)文件”選項有關(guān)。