當今整合展廳設計營(yíng)銷(xiāo)的示例和定義

了解為什么集成的全渠道營(yíng)銷(xiāo)對您的業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要，不用太亞里士多德式的，在營(yíng)銷(xiāo)方面，整體肯定比部分的總和要多——當品牌館設計做得正確時(shí)就是這樣。但什么是“整合營(yíng)銷(xiāo)做得對”？繼續閱讀以發(fā)現定義和建議，這些定義和建議將使您的數字營(yíng)銷(xiāo)策略在 2022 年走向成功！第一個(gè)定義離家最近。在 Smart Insights，我們將整合營(yíng)銷(xiāo)定義如下：“整合營(yíng)銷(xiāo)是一種戰略方法，用于整合針對特定受眾和個(gè)人的溝通和互動(dòng)體驗，協(xié)調品牌營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，包括：付費媒體（線(xiàn)下廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)和在線(xiàn)展示和程序化）；贏(yíng)得媒體（內容營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)和在線(xiàn)影響者外展推動(dòng)的有機搜索），自有媒體（包括社交媒體、現場(chǎng)用戶(hù)體驗、客戶(hù)服務(wù)以及通過(guò)電子郵件和移動(dòng)設備直接發(fā)送消息）。為了在可能的情況下通過(guò)渠道實(shí)現一致 的消息定制，從而在整個(gè)客戶(hù)生命周期或購買(mǎi)路徑中為消費者提供統一和無(wú)縫的體驗”。這就是整合營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)——通過(guò)跨渠道協(xié)調信息，提高品牌知名度、熟悉度、好感度和購買(mǎi)意圖所產(chǎn)生的結果遠高于采用整合度較低但無(wú)法協(xié)調的方法。在過(guò)去十年中，隨著(zhù)大量新的數字營(yíng)銷(xiāo)渠道的引入，營(yíng)銷(xiāo)渠道的整合從未像現在這樣困難或重要。查看18 種最重要的數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，以確保您不會(huì )錯過(guò)任何機會(huì )。

使用 The Race Framework 來(lái)規劃和優(yōu)化您的全渠道數字營(yíng)銷(xiāo)策略，以構建品牌館設計的數字媒體、數字體驗和數字數據。圍繞客戶(hù)生命周期構建您的營(yíng)銷(xiāo)計劃，這些生命周期已被證明可以提高績(jì)效。以免費會(huì )員身份加入 Smart Insights，即時(shí)訪(fǎng)問(wèn)我們的免費數字營(yíng)銷(xiāo)計劃模板，以磨練您的技能并推動(dòng)您獲得所需的結果。定義整合營(yíng)銷(xiāo)。上面給出的整合營(yíng)銷(xiāo)的 Smart Insights 定義將整體重點(diǎn)放在客戶(hù)生命周期內的營(yíng)銷(xiāo)上，在 RACE 框架中定義。除了我們自己的定義外，下面的 3 個(gè)定義還展示了整合營(yíng)銷(xiāo)策略的 3 種不同方法；Marketing-Schools 側重于面向客戶(hù)的內容，多媒體營(yíng)銷(xiāo)側重于將消息聯(lián)系起來(lái)以協(xié)同工作，而 Wikipedia 側重于消息的一致性和影響。Marketing-Schools，Integrated Marketing是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，強調為消費者提供一致、無(wú)縫、多維的品牌體驗的重要性。這意味著(zhù)每項品牌推廣工作——通過(guò)電視、廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)和面對面——都以相似的方式呈現，從而強化了品牌的終極信息。多媒體營(yíng)銷(xiāo)：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。品牌館設計確保所有形式的通信和消息都仔細鏈接在一起。在最基本的層面上，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，或者品牌館設計稱(chēng)之為 IMC，意味著(zhù)整合所有的促銷(xiāo)工具，使它們和諧地協(xié)同工作。維基百科。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是使用營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)優(yōu)化公司品牌與利益相關(guān)者的一致信息的傳播[...]，當這些信息結合在一起時(shí)，會(huì )比單獨使用時(shí)產(chǎn)生更清晰和更廣泛的影響。在 3 個(gè)給定的定義中，雖然每個(gè)定義的重點(diǎn)略有不同，但仍然是整合營(yíng)銷(xiāo)的一致定義，以及它對您的業(yè)務(wù)的好處。毫無(wú)疑問(wèn)，綜合規劃可以改變您的數字營(yíng)銷(xiāo)策略投資回報率。