想開(kāi)展成功的影響者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)嗎？這篇文章將向您展示微型影響者如何幫助您實(shí)現業(yè)務(wù)目標。讓我們談?wù)劤裘阎?zhù)的Fyre Festival。Fyre Media Inc. 推出這個(gè)音樂(lè )節以推廣其預訂音樂(lè )人才的應用程序已經(jīng)兩年了。多媒體展廳設計與 Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等有影響力的人合作，將其宣傳為在荒島上舉辦的迷人派對。當這個(gè)節日被證明是本世紀最大的事件失敗時(shí)，許多人指責與之相關(guān)的影響者?！都~約時(shí)報》甚至在其文章中記錄了它，該文章談到了有影響力的人可能會(huì )倒下。這場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功地引起了全世界的關(guān)注，但節日仍然是一場(chǎng)災難。影響者未能保持透明度并展示更真實(shí)的節日畫(huà)面，這導致他們失去了很多追隨者。除此之外，該公司遭受了巨大的損失。
這是最壞的情況，多媒體展廳設計傳達了為什么影響者營(yíng)銷(xiāo)是一種不應該被玩弄的工具。當談到影響者營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員有很多恐懼，可能是因為對媒介的不熟悉。盡管如此，仍有近66% 的營(yíng)銷(xiāo)人員計劃增加網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的預算。Adweek預測稱(chēng)，到 2020 年，它將成為一個(gè)100 億美元的市場(chǎng)。預算增加得越高，品牌和營(yíng)銷(xiāo)機構的財務(wù)風(fēng)險就越高。那么，作為一名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士，您如何才能接觸到多媒體展廳設計的目標受眾并有效地營(yíng)銷(xiāo)您的品牌，尤其是在您的預算很小的情況下？與微影響者合作可以幫助您做到這一點(diǎn)。有不同類(lèi)型的影響者可供選擇，但微型影響者是作為低成本和高投資回報率營(yíng)銷(xiāo)解決方案脫穎而出的影響者。與他們合作各有利弊，但好處往往大于潛在的挑戰。一旦您決定為您的活動(dòng)與微影響者合作，您需要制定一個(gè)可以幫助您實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的策略。成功發(fā)起微影響者活動(dòng)的 3步計劃，讓我們看一下計劃、執行和管理成功的微影響者活動(dòng)的分步過(guò)程。
第一步：設定明確的目標
與任何營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，多媒體展廳設計應該首先確定您想要實(shí)現的目標以及如何衡量成功。您需要為您的廣告系列設置目標和關(guān)鍵績(jì)效指標 (KPI)。一些常見(jiàn)的影響者營(yíng)銷(xiāo)目標包括：提高品牌知名度、建立觀(guān)眾、提高參與度、推動(dòng)銷(xiāo)售、產(chǎn)生潛在客戶(hù)、建立鏈接、建立信任和客戶(hù)忠誠度一些重要的影響者營(yíng)銷(xiāo) KPI 包括：展示次數/參與率
抵達、關(guān)注者數量、點(diǎn)擊率、意見(jiàn)、銷(xiāo)售數量，您應該從設定具體的、可操作的目標開(kāi)始，并將它們與相關(guān)的 KPI 相關(guān)聯(lián)。這些 KPI 將使多媒體展廳設計能夠在活動(dòng)仍在進(jìn)行時(shí)衡量活動(dòng)的績(jì)效。您可以不斷調整廣告系列以?xún)?yōu)化它以獲得更好的性能。StarNgage 使用微影響者的四個(gè) R來(lái)確定他們的影響力類(lèi)型。這4個(gè)R是：抵達、諧振、關(guān)聯(lián)、投資回報率，利用這種四重力量，營(yíng)銷(xiāo)人員可以實(shí)現他們在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)設定的目標。
第二步：確定預算
根據Bloglovin進(jìn)行的一項調查，97% 的微影響者對每個(gè)贊助帖子的收費不超過(guò) 500 美元。但是，多種因素可能導致此成本發(fā)生變化。例如，如果您要求有影響力的人創(chuàng )建和發(fā)布視頻，則成本可能會(huì )翻倍。同一項調查還表明，如果您的預算為 5,000 美元，多媒體展廳設計可以預期產(chǎn)生多達 100 個(gè)微影響者帖子并覆蓋大約 20 萬(wàn)人。除了現金，您還可以向微影響者提供其他激勵措施，例如：獨家活動(dòng)通行證，在您的社交媒體資料和網(wǎng)站上獲得認可，搶先體驗新產(chǎn)品，免費試用。折扣，禮品卡，產(chǎn)品樣品有限
第三步：找到合適的影響者，約 36% 的營(yíng)銷(xiāo)人員表示，尋找有影響力的人是管理有影響力的活動(dòng)的最大挑戰之一。
