內容即可以塑造品牌，也可以直接推動(dòng)品牌的增長(cháng)，內容正在逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)的中心，并且在營(yíng)銷(xiāo)的整條鏈中的價(jià)值逐漸提升。內容能塑造品牌，也能直接推動(dòng)增長(cháng)。不知不覺(jué)中，內容正在成為營(yíng)銷(xiāo)的中心，增長(cháng)的引擎。

內容在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈條中地位和價(jià)值的提升，首先得益于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地的轉移。過(guò)去，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地是在展廳設計、傳統媒體，電視、報紙雜志、廣播、戶(hù)外。所以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)廣告語(yǔ)、TVC、平面廣告這些硬廣產(chǎn)出物。而現在，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地是在內容平臺，微博，微信，抖音、快手、小紅書(shū)、B站、知乎等等。今天的企業(yè)一談營(yíng)銷(xiāo)，都是怎么做短視頻，怎么搞直播，私域怎么玩，內容自然走向前臺，變成營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)注的中心議題。

內容在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈條中地位和價(jià)值的提升，另一方面是用戶(hù)行為的改變。

過(guò)去消費者是被迫看廣告，被動(dòng)記住品牌，然后進(jìn)行購買(mǎi)，這是被動(dòng)為廣告埋單。而今天的消費者是主動(dòng)觀(guān)看品牌方創(chuàng )作的內容展廳設計，主動(dòng)搜索、連接品牌，然后進(jìn)行消費，這是主動(dòng)為內容付費。比如很多消費者買(mǎi)護膚品之前先看小紅書(shū)、決定去旅游前先看小紅書(shū)，出門(mén)吃飯前先看大眾點(diǎn)評，買(mǎi)電器、消費電子之前先看知乎等

這種消費者行為模式的變化，使得品牌打造的方式發(fā)生了巨大變化。過(guò)去品牌打造最核心一種玩法，就是以品牌知名度為中心。只要品牌足夠響，就會(huì )有消費者購買(mǎi)。