關(guān)于“場(chǎng)景”，可以把它分為“場(chǎng)”和“景”，分別指時(shí)間空間、情景和交互，它們涵蓋的對象和元素不同但規律都是相通的。場(chǎng)景，它限定某個(gè)功能的場(chǎng)所在固定的空間中所觸發(fā)的一系列事情；從類(lèi)型上看大致分為四種類(lèi)型，分別為：內容場(chǎng)景，消費場(chǎng)景，使用場(chǎng)景，即時(shí)場(chǎng)景。按照品牌營(yíng)銷(xiāo)慣例，簡(jiǎn)化些可分為三種不同細分：基于任何和目標，精細化的場(chǎng)景，全面描述的場(chǎng)景。作為營(yíng)銷(xiāo)人員在制定營(yíng)銷(xiāo)計劃時(shí)，目標群體所處的亞文化，接觸的社群和特色的個(gè)性心理將成為我們的策略和創(chuàng )意的來(lái)源，這樣你就不會(huì )將目標消費者看成冰冷的模板。

為什么說(shuō)搭建場(chǎng)景非常重要呢？不論虛擬圖文還是視頻，場(chǎng)景的核心是用戶(hù)情緒的觸發(fā)。

從消費者接觸產(chǎn)品到最終購買(mǎi)，以往的大概路徑是：“聽(tīng)說(shuō)見(jiàn)到，了解喜歡，調研記住，購買(mǎi)轉介紹”；現階段路徑已經(jīng)進(jìn)化成“見(jiàn)到就想買(mǎi)”。線(xiàn)下企業(yè)可以利用展廳設計，構建一個(gè)場(chǎng)景。利用場(chǎng)景的搭建觸發(fā)某種情緒，減少消費者在做決策過(guò)程中遇到的阻礙。企業(yè)展廳設計師們擅長(cháng)場(chǎng)景搭配，直白一點(diǎn)將產(chǎn)品放置某個(gè)場(chǎng)景之下應用，讓消費者提前感受到產(chǎn)品的用途和使用場(chǎng)景，更能吸引起消費者的「情感共振」，從而激發(fā)消費者在特定場(chǎng)景時(shí)購買(mǎi)商品。

總結：企業(yè)展廳設計場(chǎng)景發(fā)揚「一米寬，一公里深」的精神，前者指場(chǎng)景聚焦，后者指還原各種場(chǎng)景中的細節，然后進(jìn)行深度挖掘。