展廳設計行業(yè)的當代設計更加注重展覽內部人性化的概念，因此游覽者的切身體驗和感受是設計的主要方向。展廳增加了參觀(guān)者的參與感，即使其中一些已經(jīng)轉變?yōu)槌两降挠媱?，也增加了參觀(guān)者對展覽的好奇心和對展覽的興趣。展覽的內容只是一個(gè)切入點(diǎn)，而正是這種感覺(jué)真正影響著(zhù)參觀(guān)者的決定。受觀(guān)眾需求與技術(shù)進(jìn)步影響，現在的展覽展示行業(yè)也愈加重視交互式體驗設計。

從行業(yè)屬性上看，展覽展示屬于文化行業(yè)，提供的是精神服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，其展示效果受觀(guān)眾認知能力與思維習慣影響較大。在展示內容相同的情況下，展示形式越豐富生動(dòng)，越有利于觀(guān)眾理解內容，提升展示效率。

觀(guān)眾方面，傳統展廳設計受技術(shù)因素局限，展陳形式和參觀(guān)方式普遍單調、風(fēng)格無(wú)創(chuàng )意、內容無(wú)記憶點(diǎn)，很多觀(guān)眾看展初期興致勃勃、越看到后面越像是完成任務(wù)，心不在焉。傳統的博物館、科技館展示就是一個(gè)很好的例子，很多省級大館建館多年卻鮮有人問(wèn)津，因為大家印象中的博物館、科技館就是博學(xué)但無(wú)趣的，玻璃柜更是加深了觀(guān)眾與展品之間的距離感，使展覽更有趣。

企業(yè)展廳設計作為企業(yè)的宣傳窗口，它直接代表企業(yè)形象，必須準確傳達企文化理念、產(chǎn)品體系、綜合實(shí)力等相關(guān)內容，同時(shí)能引起觀(guān)眾興趣、讓觀(guān)眾愿意主動(dòng)去了解企業(yè)信息，這樣才能有效達到營(yíng)銷(xiāo)目的。