隨著(zhù)社交媒體和在線(xiàn)公關(guān)的重要性不斷提高，營(yíng)銷(xiāo)人員正在迅速調整他們的預算、報告和投資方法，以接觸和吸引他們的客戶(hù)

對媒體的投資經(jīng)常被歸為“掙錢(qián)”、“共享”和“付費”這 3 個(gè)媒體“桶”，每一個(gè)都提供了影響客戶(hù)的機會(huì )。這些媒體類(lèi)型都不是新的，但新的是自有媒體和贏(yíng)媒體越來(lái)越受到重視，而付費媒體在過(guò)去一直占主導地位。

這是一個(gè)積極的舉措，因為廣州展廳設計提出了如何最好地衡量社交媒體回報并將投資設置在正確水平的問(wèn)題。在某些領(lǐng)域，可能傾向于更多地關(guān)注通常成本較高的付費媒體或成本較低的賺取和擁有的媒體，但我們建議平衡的方法通常最適合“永遠在線(xiàn)”的媒體活動(dòng)，而對于您可以根據您的目標選擇“撥通”特定媒體/渠道。付費媒體、掙得媒體和自有媒體的定義：1. 什么是付費媒體？簡(jiǎn)單的。付費或購買(mǎi)媒體是指通過(guò)搜索、展示廣告網(wǎng)絡(luò )或聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為訪(fǎng)問(wèn)者、覆蓋面或轉化付費的媒體。線(xiàn)下傳統媒體，如印刷和電視廣告以及直郵，仍然占付費媒體支出的很大一部分。2. 什么是贏(yíng)媒體？傳統上，贏(yíng)媒體一直是通過(guò)公關(guān)投資產(chǎn)生的宣傳的名稱(chēng)，這些公關(guān)投資于針對有影響力的人以提高對品牌的認識。當然，這仍然是一項投資。贏(yíng)得的媒體還包括可以通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)的口碑，以及社交網(wǎng)絡(luò )、博客和其他社區中的對話(huà)，廣州展廳設計將贏(yíng)取媒體視為通過(guò)不同類(lèi)型的合作伙伴（例如出版商、博主和其他影響者（包括客戶(hù)擁護者））開(kāi)發(fā)的，是很有用的。將贏(yíng)得媒體視為在線(xiàn)和離線(xiàn)發(fā)生的不同形式的對話(huà)。3. 什么是自有媒體？這是品牌擁有的媒體。在線(xiàn)這包括公司自己的網(wǎng)站、博客、移動(dòng)應用程序或其在 Facebook、Linked In 或 Twitter 上的社交存在。線(xiàn)下自有媒體可能包括小冊子或零售店。廣州展廳設計將公司自身的存在視為媒體是很有用的，因為它們是其他媒體的另類(lèi)投資，并且它們提供了使用類(lèi)似廣告或編輯格式向其他媒體推廣產(chǎn)品的機會(huì )。它強調所有組織都需要成為多渠道發(fā)布者。如您所見(jiàn)，這 3 種媒體中的每一種都為當今的數字營(yíng)銷(xiāo)人員提供了大量方法和渠道。與往常一樣，我們建議您先計劃好您的目標，然后再深入媒體世界。

除了規劃您自己的活動(dòng)外，設定明確的數字營(yíng)銷(xiāo)目標和目標將幫助您更好地獲得同事和簡(jiǎn)要機構的支持。此外，如果您需要擴大付費媒體預算，您需要有明確的理由這樣做，而規劃可以幫助廣州展廳設計生成數據來(lái)支持這一點(diǎn)。付費、擁有、獲得的維恩圖，如您所見(jiàn)，三種不同類(lèi)型的媒體之間存在重疊。重要的是要注意這一點(diǎn)，因為實(shí)現這種重疊需要在整個(gè)多渠道營(yíng)銷(xiāo)策略中整合活動(dòng)、資源和基礎設施。