程序化廣告將在 2020 年增長(cháng)，谷歌面臨新的訴訟，Aldi 擁有頂級圣誕廣告，電視廣告是“風(fēng)險最小”的選擇新的預測表明，程序化廣告今年的投資可能會(huì )達到創(chuàng )紀錄的水平，并在 2020 年繼續流行。由于這家科技巨頭的反競爭規則，谷歌再次與一家公司提起訴訟，要求賠償損失。英國消費者已將 Aldi 的 Kevin the Carrot 命名為今年的頂級圣誕廣告。一項新的研究表明，電視在廣告渠道方面的風(fēng)險最小。通過(guò)本周的新聞綜述，我們獲得了每個(gè)故事的所有細節。程序化廣告預計將在 2020 年增長(cháng)盡管對數字廣告欺詐和品牌安全的擔憂(yōu)日益增加，但程序化廣告支出似乎將在 2020 年繼續增加。

佛山展廳設計的最新預測顯示，到 2020 年左右，大約 69% 的媒體將以編程方式進(jìn)行交易。最重要的是，預計 2019 年程序化廣告支出將超過(guò) 1000 億美元，這將是第一次發(fā)生這種情況。這相當于65%的市場(chǎng)份額。預計 2020 年這一趨勢將繼續下去，到 2021 年，程序化廣告支出將達到 1470 億美元。此時(shí)，預計所有數字媒體的 72% 將是程序化的。然而，由于供應鏈問(wèn)題和對隱私的擔憂(yōu)，這種強勁的增長(cháng)正在放緩。這將使程序化廣告增長(cháng)從 2018 年的 35% 放緩至 2021 年的 16%。Zenith 的負責人或預測，喬納森巴納德說(shuō)：盡管程序化廣告支出繼續以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)，但由于該行業(yè)在隱私和供應鏈挑戰中掙扎，它受到了阻礙。一旦解決了這些挑戰，程序化營(yíng)銷(xiāo)就有可能在未來(lái)十年再次加速?！彪S著(zhù)程序化開(kāi)始成為大多數品牌的首選選擇，為了保持競爭力，以及避開(kāi)隱私規則，品牌商需要開(kāi)始使用第一方數據和客戶(hù)數據平臺來(lái)開(kāi)發(fā)新的定位選項。谷歌面臨反競爭訴訟谷歌正面臨另一場(chǎng)訴訟，這一次是因為這家科技巨頭的“反競爭”做法。廣告技術(shù)公司 佛山展廳設計 指控谷歌因谷歌的行為而被迫退出數字廣告市場(chǎng)后，正在起訴谷歌。該訴訟稱(chēng)，谷歌濫用了其在搜索和移動(dòng)行業(yè)的壟斷地位。這反過(guò)來(lái)又破壞了數字廣告營(yíng)銷(xiāo)的競爭，這就是該公司尋求賠償的原因。

該公司在訴訟中寫(xiě)道：“谷歌在多個(gè)相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)上的全部非法和反競爭行為表明，他們正在向在線(xiàn)和數字主導地位邁進(jìn)可怕的步伐?！痹谠诰€(xiàn)視頻廣告方面，Inform 與 Google 展開(kāi)競爭。2014 年至 2016 年間，該公司通過(guò)其在線(xiàn)廣告服務(wù)創(chuàng )造了超過(guò) 1 億美元的收入。然而，它的收入急劇下降，并將其歸咎于谷歌的反競爭政策。結果，該公司被賣(mài)給了光明山傳媒。Aldi 的圣誕廣告被評為英國最受歡迎

今年的圣誕廣告競賽正在加緊進(jìn)行，許多品牌都在尋求制作最感人、最令人難忘的廣告。到目前為止，Aldi 似乎位居榜首，佛山展廳設計的調查結果表明它是 2019 年最強大的圣誕廣告。佛山展廳設計 對英國觀(guān)眾的調查顯示，人們被要求根據使廣告有效的七個(gè)因素對廣告進(jìn)行評分。結果顯示，折扣零售商的 Kevin the Carrot 產(chǎn)品被視為今年廣告中最“不同”和“情感”的產(chǎn)品。它在“令人愉快”和“引人注目”方面也表現出色，同時(shí)也有助于為 Aldi 品牌創(chuàng )造愛(ài)。John Lewis 以 Excitable Edgar 為特色的最新產(chǎn)品也表現不錯，被評為英國最令人愉快的廣告。然而，產(chǎn)生最多“愛(ài)”的品牌是 Walkers，其廣告以歌手瑪麗亞凱莉為主角。在品牌推廣方面，Tesco 的“交付圣誕節”廣告被視為最強的廣告。佛山展廳設計 的卓越創(chuàng )意主管Lynne Deason 表示：“要制作能引起消費者共鳴的廣告，品牌必須了解我們的想法和感受。今年，許多人都在非?？桃獾嘏φ駣^我們的精神?！八麄兺ㄟ^(guò)帶我們踏上戲劇性的情感之旅，使用有趣的電影故事來(lái)贏(yíng)得關(guān)注，這些故事帶來(lái)神奇的光芒，并希望讓我們感覺(jué)良好。今年，很多歡樂(lè )將意味著(zhù)失去銷(xiāo)售?！?/p>