營(yíng)銷(xiāo)人員必須優(yōu)先考慮許多在線(xiàn)通信技術(shù)，以將其作為其通信策略的一部分。營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常使用付費、自有和免費媒體來(lái)描述高級別的投資，但在選擇特定的始終在線(xiàn)和活動(dòng)投資時(shí)，更常見(jiàn)的是參考六個(gè)特定的數字媒體渠道。為了簡(jiǎn)化優(yōu)先級，多媒體展廳設計建議考慮下圖所示的六個(gè)數字媒體渠道或通信工具中可用的付費、擁有和獲得的技術(shù)。以這種方式組合這些技術(shù)為企業(yè)提供了 18 種數字通信技術(shù)。付費媒體預算有限的公司可以專(zhuān)注于擁有和獲得的技術(shù)。任何企業(yè)都可以使用的六個(gè)主要媒體渠道以及其中的付費、自有和免費媒體選項是：

1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

當用戶(hù)鍵入特定的關(guān)鍵字詞組時(shí)，多媒體展廳設計在搜索引擎上獲得可見(jiàn)性以鼓勵點(diǎn)擊網(wǎng)站。兩種關(guān)鍵的搜索營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)是通過(guò) Google Ads 或 Bing 使用按點(diǎn)擊付費的付費展示位置，以及使用搜索引擎優(yōu)化 (SEO)的自然或自然列表中的展示位置，其中不收取來(lái)自搜索引擎的點(diǎn)擊費用。SEO 可以被視為自有媒體，因為它通過(guò)提高內容的相關(guān)性和技術(shù)改進(jìn)對網(wǎng)站的相關(guān)性來(lái)提高通過(guò)谷歌搜索控制臺監控的可抓取性，從而涉及頁(yè)面優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化也有一個(gè)贏(yíng)得媒體組件，通過(guò)從網(wǎng)站獲得相關(guān)的“反向鏈接”，可以提高搜索引擎的知名度，這些反向鏈接有效地算作引用或投票。

2 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

這包括社交網(wǎng)絡(luò )上的付費廣告和有機社交媒體放大，公司旨在通過(guò)社交媒體訂閱源和自有媒體頁(yè)面共享的內容來(lái)獲得知名度。獲得的社交媒體是發(fā)布者或合作伙伴共享品牌或社交更新的地方。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是數字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要類(lèi)別，它涉及鼓勵客戶(hù)在公司自己的網(wǎng)站、Facebook 或 Twitter 等社交媒體或專(zhuān)業(yè)出版商網(wǎng)站、博客和論壇上進(jìn)行交流。多媒體展廳設計可以用作傳統的廣播媒體——例如，公司可以使用 Facebook 或 Twitter 向選擇加入的客戶(hù)或合作伙伴發(fā)送消息。

3 展示廣告

在發(fā)布商網(wǎng)站上使用橫幅和視頻等在線(xiàn)廣告格式來(lái)提高品牌知名度并鼓勵點(diǎn)擊目標網(wǎng)站。這些通常被視為與付費搜索和付費社交廣告分開(kāi)的投資，因為廣告通常顯示在發(fā)布商網(wǎng)站上。程序化展示是指通過(guò)與其他廣告商進(jìn)行交易或競標來(lái)選擇媒體和目標受眾。原生廣告涉及付費發(fā)布出現在媒體網(wǎng)站上的內容，而不是橫幅廣告。多媒體展廳設計這類(lèi)似于公司為報紙頁(yè)面上的功能付費。這與贊助類(lèi)似，在這兩種情況下，品牌可能會(huì )為其名稱(chēng)付費以與發(fā)布商或活動(dòng)相關(guān)聯(lián)，從而建立長(cháng)期關(guān)系。