衡量 SEO 活動(dòng)的投資回報(bào)率是分析數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵部分，無(wú)疑是衡量活動(dòng)價(jià)值的最重要指標(biāo)。但你如何衡量它？作為營(yíng)銷(xiāo)人員，我們都癡迷于結(jié)果。要知道我們?nèi)〉昧顺晒Φ慕Y(jié)果，珠海展廳設(shè)計(jì)使用了一系列 KPI，巧合的是，我們也對(duì)它們著迷。網(wǎng)站流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、搜索引擎排名——它們都很重要，但只有一個(gè)KPI 之王，那就是投資回報(bào)率。這是因?yàn)闆](méi)有其他指標(biāo)能夠真正評(píng)估投入營(yíng)銷(xiāo)工作的時(shí)間和金錢(qián)是否值得它對(duì)您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響。從本質(zhì)上講，我們需要確保不會(huì)浪費(fèi)任何東西。如果投資回報(bào)率是正數(shù)，我們就知道該活動(dòng)取得了成功，因此可以為未來(lái)的活動(dòng)提供戰(zhàn)略決策。如果珠海展廳設(shè)計(jì)是否定的，則該活動(dòng)尚未成功，顯然需要在再次推出之前對(duì)其進(jìn)行檢查。

有幾種方法可以衡量 SEO 活動(dòng)的投資回報(bào)率，但我們推薦使用以下方法來(lái)產(chǎn)生最準(zhǔn)確的結(jié)果。始終跟蹤您的轉(zhuǎn)化，在開(kāi)始測(cè)量任何東西之前，珠海展廳設(shè)計(jì)需要確保您已正確設(shè)置以監(jiān)控您的活動(dòng)。為此，您需要執(zhí)行以下操作：

1.設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

通過(guò)在 Google Analytics 中設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，珠海展廳設(shè)計(jì)可以隨時(shí)跟蹤您網(wǎng)站上發(fā)生的轉(zhuǎn)化。您使用的轉(zhuǎn)化跟蹤類(lèi)型取決于您網(wǎng)站的性質(zhì)，以及它是否直接通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售。如果您經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)，以這種方式跟蹤轉(zhuǎn)化將讓您直接訪問(wèn)通過(guò)在線交易產(chǎn)生的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)；允許您計(jì)算您的在線總收入。要進(jìn)行此設(shè)置，只需按照 Google Analytics（分析）電子商務(wù)跟蹤教程進(jìn)行操作。當(dāng)它完全設(shè)置好后，它會(huì)開(kāi)始提取看起來(lái)像這樣的數(shù)據(jù)：如果您的網(wǎng)站是基于服務(wù)的，還可以設(shè)置轉(zhuǎn)換目標(biāo)以跟蹤通過(guò)表單提交或提交的查詢(xún)等產(chǎn)生的潛在客戶(hù)。這里的訣竅是為每次轉(zhuǎn)化指定一個(gè)貨幣價(jià)值（例如 20 英鎊），這將使您了解每次轉(zhuǎn)化產(chǎn)生了多少價(jià)值。

在決定將哪些價(jià)值附加到哪些轉(zhuǎn)化時(shí)，請(qǐng)選擇與您之前的銷(xiāo)售類(lèi)似的東西。例如，如果您最近 3 次查詢(xún)的銷(xiāo)售額為 150 英鎊，則將 150 英鎊設(shè)為您的“最終目標(biāo)”轉(zhuǎn)化價(jià)值。

2. 過(guò)濾您的 SEO 轉(zhuǎn)化

在您跟蹤第一個(gè)月的轉(zhuǎn)化后，珠海展廳設(shè)計(jì)應(yīng)該有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)始計(jì)算您的 SEO 活動(dòng)產(chǎn)生的投資回報(bào)率。您可以通過(guò) Google Analytics 上的“輔助轉(zhuǎn)化”功能訪問(wèn)它。要到達(dá)這里，請(qǐng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化 > 多渠道路徑 > 輔助轉(zhuǎn)化。從這里，您將能夠過(guò)濾掉您不需要的渠道（付費(fèi)搜索、直接、電子郵件、推薦、展示），并識(shí)別僅通過(guò)自然搜索生成的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)信息。當(dāng)然，這些將是您的 SEO 驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)換。它看起來(lái)像這樣：通過(guò)專(zhuān)注于自然搜索渠道，您將能夠分析您的 SEO 績(jī)效，并在此過(guò)程中獲得對(duì)您的 SEO 和整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵部分的寶貴見(jiàn)解。