“自我放縱，寫(xiě)得不好的狗屎”，尖叫著(zhù)“我！我！我！” 在客戶(hù)的需求之前。在過(guò)去幾年中，Oasis 發(fā)布了針對廣告行業(yè)的活動(dòng)廣告。喚起對廣告的幕后思考，以吸引似乎更前衛、更酷的新一代，他們認為他們對廣告感到厭倦和無(wú)聊。但它發(fā)布最新的廣告系列，承諾如果品牌達到其銷(xiāo)售目標就停止所有廣告，是不是太過(guò)分了？對我來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)廉價(jià)的噱頭，既不會(huì )激發(fā)數字展廳也不會(huì )打動(dòng)我購買(mǎi) Oasis 的飲料。另外，我們不要忘記，為了讓人們參與/談?wù)撈鋸V告，這也可能是一個(gè)謊言——該品牌真的會(huì )停止廣告嗎？讓我們來(lái)看看它的完整#refreshingstuff 活動(dòng)，以及為什么它沒(méi)有那么令人印象深刻或沒(méi)有創(chuàng )意。

宣傳廣告比喻的廣告：作為營(yíng)銷(xiāo)人員和工作專(zhuān)業(yè)人士，數字展廳知道創(chuàng )建一個(gè)具有廣泛和針對性的活動(dòng)需要多少創(chuàng )造力、時(shí)間和協(xié)作。在正確的時(shí)間將您的品牌展示在正確的人面前的活動(dòng)，以幫助建立品牌知名度，吸引媒體關(guān)注并獲得鏈接或增加銷(xiāo)售額。更有經(jīng)驗的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì )知道有說(shuō)服力的文案的來(lái)龍去脈、足夠引人注目以吸引眼球的創(chuàng )意、基于情感的銷(xiāo)售多少足夠或太多，以及如何推動(dòng)所需的行動(dòng)。但 Oasis 廣告活動(dòng)通過(guò)制作看似懶惰的廣告來(lái)諷刺廣告行業(yè)。早在 2015 年，The Corner（綠洲廣告背后的代理機構）的創(chuàng )始合伙人尼爾·辛普森（Neil Simpson）說(shuō)：“數字展廳希望通過(guò)對現代世界的觀(guān)察，將品牌與新一代消費者聯(lián)系起來(lái)?！?-活動(dòng)直播。 但是，Oasis 廣告并不是對現代世界的真正觀(guān)察，它們更像是對廣告行業(yè)的觀(guān)察。它的比喻廣告忽略了其實(shí)際產(chǎn)品中所有有價(jià)值的東西，并且過(guò)分關(guān)注消費者正在看的是廣告這一事實(shí)——數字展廳知道這一點(diǎn)。只是音頻的電影廣告嗯，這是一種降低制作成本的方法，因為沒(méi)有動(dòng)畫(huà)或真人屏幕時(shí)間。取而代之的是，該品牌選擇展示一個(gè)帶有 30 秒畫(huà)外音的插圖綠洲瓶的靜止圖形，再次取笑制作廣告需要什么，但選擇忽略所有常規慣例。

過(guò)于自我放縱的廣告粗魯。這些廣告很粗魯?！皼](méi)有綠洲的午餐就像一張無(wú)聊的海報”只是廣告業(yè)的另一個(gè)噱頭。但在 Oasis 的廣告中，它演變?yōu)樘峒颁N(xiāo)售目標。

銷(xiāo)售目標??！就像朱莉在早上 9 點(diǎn) 01 分搭乘從維多利亞到國王十字的地鐵一樣，關(guān)心需要達到哪些銷(xiāo)售目標。綠洲對現代世界的觀(guān)察，正如數字展廳所說(shuō)的，在戳穿男女平等論點(diǎn)時(shí)也遠非雅觀(guān)。這是一則可憐的、沒(méi)有感情的廣告，表明它真的不在乎平等，品牌更關(guān)心的是銷(xiāo)售和利潤。