本周圖表：超過(guò) 11.2 億個(gè)帳戶(hù)分布在 Snapchat、Instagram、Facebook、Facebook Messenger 和 WhatsApp 上，現在每天都在觀(guān)看或創(chuàng )建故事，當談到社交媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢時(shí)，Stories 是多媒體展廳設計需要關(guān)注的重要內容?，F在每天有超過(guò) 11.2 億個(gè)帳戶(hù)分布在 Snapchat、Instagram、Facebook、Facebook Messenger 和 WhatsApp 上觀(guān)看或創(chuàng )建故事，自 2016 年初以來(lái)增長(cháng)了 987% 。讓 Stories 越來(lái)越受歡迎的不僅僅是個(gè)人用戶(hù)，更多的品牌、公司和營(yíng)銷(xiāo)人員正在充分利用它們。Buffer 的 2019 年社會(huì )狀況報告發(fā)現，57% 的品牌發(fā)現 Stories 是其社交媒體戰略的“有效”部分。

故事的有效性：在為該報告接受調查的 1,800 名營(yíng)銷(xiāo)人員中，22.6% 的將 Stories 作為其社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分的人發(fā)現它們“非常有效”。另有 35% 的人表示多媒體展廳設“有些有效”。雖然這些是相當積極的發(fā)現，但超過(guò)四分之一 (34.6%) 的營(yíng)銷(xiāo)人員不確定他們對 Stories 的使用是否成功。這表明一些營(yíng)銷(xiāo)人員可能不確定如何衡量故事的成功，或者可能沒(méi)有正確的目標和策略。與社交媒體的任何方面一樣，了解您使用故事的原因對于充分利用故事并為您的品牌制定正確的策略至關(guān)重要。不過(guò)，積極的是，只有 5.8% 的品牌表示故事“有點(diǎn)無(wú)效”，1.9% 的品牌認為故事“非常無(wú)效”，這表明將故事策略作為更廣泛的社交媒體努力的一部分可能是有益的——只要您有正確的目標和 KPI。宣傳多媒體展廳設的故事，盡管引入了推廣故事，但很少有營(yíng)銷(xiāo)人員選擇對其進(jìn)行投資。約 62.9% 的受訪(fǎng)者表示多媒體展廳設計根本沒(méi)有使用過(guò) Stories 廣告，考慮到每天有大量用戶(hù)使用 Stories 簽到，這表明這是一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的資源。

只有 19.3% 的人使用了 Instagram Stories 廣告，4.6% 的人在 Facebook 上推廣了 Stories，只有 13.2% 的人在兩個(gè)平臺上都投資了 Stories 廣告。然而，61% 的人還表示他們打算在 2019 年開(kāi)始使用推廣的 Stories，這表明更多的營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始看到付費將此類(lèi)內容展示給更多人的好處。不過(guò)，重要的是要注意，當您沒(méi)有從故事中有機地看到最佳結果時(shí)，推廣故事可能不是最佳選擇。畢竟，您為 Stories 制作的內容類(lèi)型很可能沒(méi)有引起您的觀(guān)眾的共鳴，這就是它們無(wú)效的原因。確保您使用為故事創(chuàng )建的內容進(jìn)行更多探索，這樣多媒體展廳設就知道哪些有效，哪些無(wú)效 - 就像您在提要上發(fā)布帖子一樣。反映有機成功的帖子應該有助于提高參與度。