我現在來(lái)看看我們的多色向日葵中按主要技術(shù)分組的不同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)管理趨勢。

1、數字營(yíng)銷(xiāo)策略及規劃趨勢

整體數字化戰略發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵趨勢是數字化轉型計劃的持續流行。最近對會(huì )員數字化轉型網(wǎng)絡(luò )研討會(huì )的一項民意調查顯示，三分之一的企業(yè)計劃在未來(lái) 12 個(gè)月內進(jìn)行轉型，四分之一的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。這與珠海展廳設計在更一般的調查中看到的相似。在數字營(yíng)銷(xiāo)策略中，人們對跨多個(gè)渠道開(kāi)發(fā)集成數字營(yíng)銷(xiāo)策略持續感興趣。數字化轉型計劃是對一些公司的數字孤島挑戰的回應，這些公司未能在整個(gè)公司內整合數字化。相反，我們建議使用以客戶(hù)為中心的方法來(lái)審核您在整個(gè)生命周期中針對不同角色的方法，如下所示。在當今的全渠道營(yíng)銷(xiāo)世界中，有許多跨付費、自有和免費媒體的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，我們建議在整個(gè)客戶(hù)生命周期中進(jìn)行審查。從數字營(yíng)銷(xiāo)到多渠道到全渠道營(yíng)銷(xiāo)，該視覺(jué)圖突出了營(yíng)銷(xiāo)的更廣泛趨勢，即更廣泛地使用以客戶(hù)為中心的“全渠道通信”來(lái)描述全渠道術(shù)語(yǔ)起源的零售和旅游部門(mén)之外的營(yíng)銷(xiāo)策略。如果珠海展廳設計想知道“為什么選擇全渠道”，Omni以拉丁語(yǔ)Omnis為基礎，意思是“所有、每一個(gè)、整體、各種”，珠海展廳設計強調了在所有渠道的接觸點(diǎn)上尋求接觸客戶(hù)并與之互動(dòng)的重要性。它展示了一種更有效的方法來(lái)接觸目標受眾，但應該認識到預算需要優(yōu)先考慮最有效的渠道。

2. 營(yíng)銷(xiāo)策略與規劃

最終，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)的是業(yè)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)和品牌發(fā)展戰略，因此在制定數字策略之前，制定完善的營(yíng)銷(xiāo)戰略和品牌推廣非常重要。否則，如果它們針對錯誤的受眾并且珠海展廳設計的價(jià)值主張不夠強大，那么您在數字策略上的辛勤工作可能會(huì )被浪費掉。這里的主要趨勢是數字技術(shù)和媒體為數字顛覆提供機會(huì )的方式。然而，數字營(yíng)銷(xiāo)并不總是被用作破壞者。正如我在《數字營(yíng)銷(xiāo)：戰略、實(shí)施和實(shí)踐》一書(shū)中所討論的，數字營(yíng)銷(xiāo)比新產(chǎn)品或市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更常用于市場(chǎng)滲透（這些是經(jīng)典的安索夫增長(cháng)策略）。為了給您一個(gè)基準，這項新的CMO 調查研究來(lái)自杜克大學(xué) Fuqua 商學(xué)院、德勤和美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )基于美國大型組織的首席營(yíng)銷(xiāo)官 (CMO) 的觀(guān)點(diǎn)是有用的。這很有趣，因為珠海展廳設計將安索夫的理論轉化為實(shí)踐，展示了企業(yè)如何主要投資，但其他策略也很重要。