1）什么是展廳設計的競品分析？

競品分析字面意思指的是：通過(guò)對競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行比較、分析、研究去得到一些有價(jià)值的信息，借鑒對手的展廳來(lái)重合利用或者是再創(chuàng )新，讓自己企業(yè)的產(chǎn)品保持競爭力。關(guān)于“企業(yè)展廳設計的競品分析”的概念延展，從宏觀(guān)到微觀(guān)的排序分為如下：市場(chǎng)分析、競品分析、產(chǎn)品分析、產(chǎn)品體驗，市場(chǎng)分析和企業(yè)展廳設計的競品分析是存在密不可分的關(guān)系，競品分析和產(chǎn)品分析、產(chǎn)品體驗。市場(chǎng)分析一般是公司用于產(chǎn)品探索期，尋找整個(gè)市場(chǎng)方向和創(chuàng )新新方向的探尋。所以也會(huì )有包含很多相關(guān)行業(yè)分析的內容；同時(shí)基于不同的分析目的，在這個(gè)競爭對手分析里面也會(huì )包含一些市場(chǎng)分析行業(yè)洞察的內容。那么如何分析？分析可以從產(chǎn)品的消費者以及參觀(guān)者去做分析，從而達到體驗分析可以從用戶(hù)體驗的商業(yè)模式做調研整理。

2）為什么要做競品分析？

競品分析可以幫助企業(yè)展廳設計做項目的決策和是否靠譜些、學(xué)習借鑒尋找到差異化的點(diǎn)、提前預支風(fēng)險，讓使我們的作品始終保持強勁的競爭力。

3）常規在什么情況下做競品分析？

在企業(yè)展廳設計中熱門(mén)產(chǎn)品具有周期性（探索期-成長(cháng)期-成熟期-衰退期），我們知道在任意一個(gè)時(shí)間段去觀(guān)察它的參觀(guān)者。并且市場(chǎng)會(huì )一直變，所以競品分析的工作是存在持續性的，在參觀(guān)者參觀(guān)的任何時(shí)期都需要去追蹤市場(chǎng)和其他產(chǎn)品的動(dòng)向。

綜上三個(gè)維度，我們可以了解到，任何一個(gè)企業(yè)展廳設計的競品分析都不可能了解的很透徹，根據競品分析的目標去對應選擇相關(guān)維度，所以在做企業(yè)展廳設計分析的時(shí)候一定要抓住核心要素。競品分析中很多信息基本是既定事實(shí)，通過(guò)分析得到的結論和最終的設計提案才是最能體現商業(yè)成交的價(jià)值所在。