只要我們認真研究每個(gè)行業(yè)的展館設計，就會(huì )發(fā)現無(wú)論在中國還是全球范圍內，大部分企業(yè)展館設計內容性都非常高，也非常聚焦。大批平臺公司在嘗試一段時(shí)間后就因為虧損過(guò)高而退出，少數企業(yè)展館設計公司堅持的時(shí)間比較長(cháng)，但堅持的結果往往也只是微利、占據一個(gè)不大不小的市場(chǎng)份額。那么，除了歷史原因和機緣巧合之外，還有什么更深層的原因，決定了企業(yè)展館設計公司往往不能做好內容嗎？有，那就是平臺業(yè)務(wù)和內容業(yè)務(wù)對管理者的要求完全不同。

歷史上最優(yōu)秀的企業(yè)展館設計內容創(chuàng )作者和管理者，往往都是非常具備創(chuàng )意性和審美，即使是燈光也打得恰到好處、“，在文學(xué)、電影、音樂(lè )、動(dòng)漫、游戲行業(yè)都是如此。具體而言，展廳設計的（策劃）需要帶著(zhù)一種“企業(yè)員工”的決心和態(tài)度去了解，大家的任務(wù)就是給世界帶來(lái)前所未有的東西。消費者則需要低調一點(diǎn)、在理想和現實(shí)之間尋找平衡，但還是要帶有很強的理想主義色彩。做優(yōu)質(zhì)內容，本來(lái)就是一件極端的、反人性的、需要痛苦掙扎的事情，不能由思想過(guò)于正常的人去做。企業(yè)展館設計的內容營(yíng)銷(xiāo)目前已經(jīng)成為企業(yè)核心的營(yíng)銷(xiāo)陣地，能夠幫助企業(yè)確定品牌定位，改變參觀(guān)者的認知，改變參觀(guān)者對品牌的成見(jiàn)，促進(jìn)企業(yè)的增長(cháng)，甚至助力企業(yè)市場(chǎng)的拓展。

但是，內容營(yíng)銷(xiāo)也有自身的劣勢，相對于傳統廣告效果的簡(jiǎn)單粗暴，內容營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)有價(jià)值的內容來(lái)沉著(zhù)拉動(dòng)參觀(guān)者，講究的是慢工出細活，潤物細無(wú)聲，需要較長(cháng)時(shí)間積累才能獲得參觀(guān)者關(guān)注，所以在展覽展示的企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌一夜躥紅的可能性不大。此外，內容營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)技術(shù)含量較高的營(yíng)銷(xiāo)工具，消費者也需要有較強的市場(chǎng)敏銳性，以及嫻熟的內容營(yíng)銷(xiāo)技巧，往往需要不斷嘗試，才能真正找到有效的內容策略。因此，一般企業(yè)在做內容營(yíng)銷(xiāo)初期，要有耐心，且考慮與其他企業(yè)展館設計營(yíng)銷(xiāo)手段，如傳統廣告，銷(xiāo)售推廣，打折促銷(xiāo)，線(xiàn)下活動(dòng)等配合營(yíng)銷(xiāo)，這樣才能更快更好出彩，顯著(zhù)提升企業(yè)的總體營(yíng)銷(xiāo)戰略。